Как перенести старый сайт на новый домен
План смены домена для владельца сайта: доступы, карта старых и новых адресов, проверка заявок и аналитики, контроль после переноса.
Перенести сайт на новый домен — значит не только скопировать страницы, но и сохранить понятный путь со старых адресов, проверить обращения и подготовить наблюдение после переключения. Переезд нельзя обещать без колебаний поискового трафика: Google прямо предупреждает о такой возможности. Задача подготовки — сократить управляемые риски, а не гарантировать неизменность позиций.
Начните с причины смены адреса. Новый бренд, объединение проектов и исправление неудобного домена — разные ситуации. Если одновременно хочется поменять CMS, содержание и дизайн, разделите решения на этапы: иначе будет сложнее понять, какое изменение вызвало проблему.
Проверьте доступы и зависимости до назначения даты
Составьте перечень того, чем компания должна управлять: старый и новый домены, размещение сайта, резервные копии, аналитика и поисковые кабинеты. Назначьте ответственного за каждый пункт. Наличие пароля у бывшего подрядчика ещё не означает, что бизнес сможет выполнить переключение в выбранный день.
Не размещайте пароли в общей таблице переноса. В ней достаточно указать владельца доступа и способ согласования работ. Передачу нужных прав организуйте отдельно. Если управление старым доменом потеряно, сначала выясните, можно ли его восстановить: план с перенаправлениями зависит от возможности обслуживать старые адреса.
Попросите разработчика перечислить сервисы, привязанные к домену: формы, CRM, оплату, вход пользователей, виджеты, загрузку файлов. Для каждого определите владельца настройки и тестовый сценарий. Не все зависимости видны на странице, поэтому одного просмотра сайта недостаточно.
Отдельно обсудите почту сотрудников. Смена адреса сайта не должна автоматически превращаться в несогласованную миграцию почтовых ящиков. Зафиксируйте, сохраняется ли прежняя почта, меняются ли настройки её обслуживания и кто проверит отправку и получение сообщений. Это самостоятельная часть плана, даже если ею занимается другой специалист.
Подготовьте карту адресов и рабочую копию
Google рекомендует сопоставить старые URL с новыми, настроить постоянные перенаправления и обновить внутренние ссылки. Составьте список не только страниц меню, но и значимых документов, изображений и посадочных страниц. Для каждой старой страницы должно быть понятно, где посетитель найдёт соответствующее содержание после переезда.
Не направляйте все старые адреса на главную без разбора. Если материал удалён и подходящей замены нет, согласуйте корректный ответ сервера. Для переносимых страниц проверьте основной адрес, указанный в canonical, и новую карту сайта. Разработчик должен показать результаты проверки соответствий, а не только факт открытия главной.
До переключения сохраните копию файлов и данных и проверьте возможность восстановления. Для проекта с заказами договоритесь, как учесть записи, появившиеся после создания копии. Простое возвращение старой базы может потерять новые обращения, поэтому порядок возврата должен учитывать работу бизнеса.
Проведите приёмку подготовленной версии на согласованном тестовом окружении. Дайте сотрудникам короткий маршрут: открыть услугу, скачать документ, отправить помеченную тестовую заявку. Условия доступа к тестовой копии и снятия временных ограничений перед запуском внесите в отдельный список.
Переключайте сайт по согласованному сценарию
Выберите период, когда ответственные смогут наблюдать за работой и исправлять ошибки. Не назначайте перенос только по удобству подрядчика, если у бизнеса в это время важная кампания или некому принимать тестовые обращения. Сообщите участникам время начала и критерии завершения.
После переключения проверьте защищённое соединение на новом домене, открытие важных страниц и переходы со старых адресов. Повторите клиентские сценарии на компьютере и телефоне. Убедитесь, что сообщение не только сопровождается надписью «Отправлено», но и доходит до нужного получателя с сохранёнными данными.
Проверьте аналитические события тестовым маршрутом и отметьте дату переезда в журнале изменений. Для поисковых кабинетов согласуйте действия по актуальным правилам сервиса; Google предусматривает инструмент изменения адреса для подходящих переносов. Наличие нового сайта само по себе не подтверждает корректность всех настроек.
Подготовьте список внешних мест, где нужно заменить ссылку: реклама, карточки компании, подписи сотрудников и собственные рассылки. Распределите его между ответственными, чтобы после технического запуска не выяснилось, что важный рекламный маршрут никто не проверял.
Оставьте время на наблюдение
После запуска контролируйте доступность страниц, ошибки переходов, получение обращений и поисковый трафик. Сравнивайте разделы и источники отдельно. Общая посещаемость может скрывать проблему конкретной услуги, а изменение рекламы — маскировать поисковую динамику.
Не отключайте старый домен сразу. Google рекомендует сохранять перенаправления как можно дольше, обычно не менее года. Продление домена и обслуживание перенаправлений включите в бюджет и календарь, назначив ответственного. Для посетителя старая ссылка из сохранённого письма может оставаться важной и после переезда.
Если вместе с адресом меняется структура корпоративного сайта, оцените эти работы отдельно. Для оценки переноса пришлите текущий домен и причину смены. Я уточню состав проекта и зависимости, чтобы определить объём работ и проверки до запуска.